МГУПИ - ЭФ3 МАРКЕТИНГ

дороже всех в РФ

Джэксон — Wed, 15 Apr 2009 14:16:50 GMT

Журнал "Финанс" опубликовал ежегодный рейтинг самых дорогих российских компаний. Как и в прошлом году, первое место занял "Газпром" - его капитализация составила 3,2 триллиона рублей (95,4 млрд. долларов).

Доступно только для пользователей

В рейтинге самых крупных компаний мира по версии журнала Forbes (The Global 2000) "Газпром" занял 13-ю строчку.
Forbes оценил рыночную стоимость российского монополиста в 74,55 млрд. долларов.
В рейтинге "Финанса" второй стала "Роснефть", на третьей позиции - ЛУКОЙЛ.
В прошлом году на месте ЛУКОЙЛа была компания "Российские железные дороги".
Главный редактор "Финанса" Олег Анисимов в интервью Русской службе Би-би-си пояснил, что государственная компания "пострадала от кризиса даже сильнее, чем "нефтянка", поскольку перевозки по России резко сократились.
Сейчас РЖД испытывает некоторые финансовые затруднения, и логично, что ЛУКОЙЛ как нефтяная компания вышла вперед.

Порог отсечения

Всего в списке 150 компаний - это меньше, чем год назад, когда в рейтинге значилось 176 фирм. Да и те, говорит Олег Анисимов, удалось собрать, лишь понизив порог отсечения почти вдвое.
"В прошлом году мы только от миллиарда долларов брали компании. В этом году от миллиарда долларов - всего 64 компании. Сейчас у нас минимальная отсечка - 10 миллиардов рублей. 10 миллиардов рублей - это около 300 миллионов долларов. Это не самые маленькие компании, но уже и не самые большие", - отмечает Анисимов.
Так за год, по оценкам "Финанса", вдесятеро подешевели "Автоваз" и "Камаз". А "Русал" - в 50 раз.
В активах Олега Дерипаски не осталось ни одной компании, которая не переживала бы сейчас сложные времена. Однако в случае с "Русалом", говорит Анисимов, проблема была не только в том, что подешевели акции компании, но и в том, что рынок был перегрет, а оценка стоимости - завышена.
"Год назад "Русал" оценивался для сделки с "Норильским никелем".
Тогда компания Дерипаски была оценена в более чем 50 миллиардов долларов. Падение капитализации за год на более чем 97% - это процесс, который показывает, что рынок был настолько перегрет, что даже крупнейшие предприниматели не могли понять, что компания не может стоить столько в принципе. Особенно, обремененная такими долгами, как "Русал", - отмечает Анисимов.
Спустя год стало ясно, что раздута капитализация не только "Русала", но и строительных компаний, девелоперов, автопроизводителей и даже телекоммуникационных компаний.
И единственная цифра, которая сейчас действительно имеет значение, - это, пожалуй, только размер долга, считают эксперты.

Стриптизеров-любителей в Швеции обложат налогом

Джэксон — Sun, 12 Apr 2009 18:05:46 GMT

Налоговые службы Швеции начали искать информацию об исполнительницах любительского стриптиза - бизнеса, которым занимаются сотни шведских женщин, раздеваясь перед веб-камерами.

Доступно только для пользователей

Налоговики отныне будут обращать пристальное внимание на "взрослые" веб-сайты, чтобы отследить тех, кто зарабатывает на стриптизе, но не платит налогов.
Потери казны по этой статье, по приблизительным оценкам, составляют 40 млн. шведских крон (около 50 млн. долларов).
По словам представителя шведской налоговой службы Дэга Хардисона, пристальное внимание налоговиков на данный момент привлекли 200 стриптизерш. Общее их количество может достигать 500.

Для многих - это просто дополнительная статья заработка, и мы хотим, чтобы они регистрировались и занимались законной предпринимательской деятельностью, с которой, соответственно, платятся налоги.
Дэг Хардисон,
налоговая служба Швеции

Как говорит Хардисон, на фотографиях, которые служат главным доказательством виртуального обнажения за деньги, - в основном молодые девушки. "Возможно, они просто не знакомы с законами", - предполагает Хардисон.

Помимо стриптиза, налоговые службы Швеции также следят за деятельностью интернет-игроков в покер и фиктивных интернет-магазинов.
Дэг Хардисон заявил в интервью Би-би-си, что интернет-стриптизерши должны отдавать в виде налогов около половины своих заработков. Такой вид деятельности - в отличие от проституции - в Швеции является законным

Половина заработка
По мнению Хардисона, у интернет-стриптизерш практически нет никаких расходов. "Для многих - это просто дополнительная статья заработка, и мы хотим, чтобы они регистрировались и занимались законной предпринимательской деятельностью, с которой, соответственно, платятся налоги. Даже если сами девушки считают, что это для них просто хобби", - добавляет налоговик.
Найти стриптизерш, по словам представителей налоговой службы, - задача не из легких.
"Приходится посещать компании, которые создают сайты для того, чтобы получить информацию, а потом работать с так называемыми электронными кошельками, куда поступают деньги",- делится секретами налогового мастерства Дэг Хардисон.
Шведские налоговые службы заинтересовались стриптизом по совету своих голландских коллег, которые начали похожее расследование несколько раньше.

BBC - Russia

Студенческие отряды

SNaP — Sat, 11 Apr 2009 16:53:28 GMT

В России возрождаются студенческие отряды По замыслу правительства, учащаяся молодежь будет работать на всех великих "капиталистических стройках", включая строительство объектов на Олимпиаде-2014 в Сочи и саммите АТЭС-2012 во Владивостоке. Чиновники обещают, что никакой обязаловки не будет.

Фактически студотряды как существовали в советское время, так и существуют поныне. Но никакого правового статуса при этом не имеют. Поэтому нередки случаи, когда под гордым именем студотряда скрывается артель "шабашников", а сами студенты, вместо того чтобы грызть "гранит науки", вынуждены месить грязь на картофельных полях.

Скоро этому безобразию будет положен конец. В Госдуму поступили поправки к образовательным законам, призванные упорядочить стройотрядовское движение. Если они будут одобрены, то студотрядами смогут называться только "общественные учреждения" для организации "временной занятости студентов образовательных учреждений как среднего, так и высшего профессионального образования". И никакой принудиловки. Студенты будут работать добровольно, в свободное от учебы время - "за вознаграждение или бесплатно".

Речь об официальном возрождении студотрядов идет сегодня на самом высшем уровне. Так, президент Дмитрий Медведев считает, что эта мера поможет стране преодолеть кризис - труд студентов, в частности, можно использовать для строительства жилья, дорог и т.п. А первым про это заговорил бывший глава Министерства сельского хозяйства Алексей Гордеев. Год назад он призвал учащихся аграрных вузов в поля, заявив, что стройотряды "воспитывают чувство коллективизма" и прививают молодежи "высокие морально-волевые качества".

Но оказалось, что студентов уговаривать не нужно. По сравнению с прошлым годом, численность студотрядов выросла и на сегодняшний день составляет четверть миллиона. К примеру, на объектах Сочи-2014 студенты - отнюдь не редкость. Более того, желающих попасть на олимпийскую стройку оказалось столько, что отбирать их приходится по конкурсу.

Другое дело - сельское хозяйство, с которым еще с советских лет у большинства наших соотечественников ассоциируются студотряды. Пропалывать картошку или морковку желающих немного. Впрочем, "призвать" молодежь к трудовому порыву, скорее всего, не составит особого труда. Так, автор этих строк, будучи в свое время студентом сельскохозяйственного вуза, прекрасно помнит, как отлаженно работал административный ресурс. Не хочешь ехать на картошку - не видать тебе общежития. Ах, оно тебе и не нужно? Ну тогда трудности при сдаче сессии тебе обеспечены. Сейчас эта практика будет законодательно запрещена. Но это на бумаге, а в жизни все может оказаться по-другому.

Однако один безотказно действующий вариант, позволяющий избежать "добровольно-принудительных" работ, у студиозусов все-таки имеется. Достаточно "заболеть", благо липовые медицинские справки можно купить сегодня не выходя из дома - по интернету. Другое дело, что кризис больно ударил про малоимущим студентам и возможность подзаработать - пусть даже в коровнике или на стройке - выглядит сегодня не столь отпугивающей, как еще год назад.

ОЭСР назвала страны, помогающие уходить от налогов

Джэксон — Mon, 06 Apr 2009 00:00:37 GMT

Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) обнародовала список стран с льготным режимом налогообложения, отказывающихся привести свои налоговые стандарты в соответствие с международными нормами.

Коста-Рика, Малайзия, Филиппины и Уругвай причислены к странам, которые не присоединились к международным налоговым стандартам. Еще 38 государств, включая Лихтенштейн, Гибралтар, Андорру и Сан-Марино в ОЭСР называют странами, принявшими такие стандарты, но не приведшими свое законодательство в соответствие с ними.

Появление списка стало одним из итогов прошедшего в Лондоне саммита "большой двадцатки", в рамках которого было решено принять меры в отношении зон льготного налогообложения доходов.

"Мы готовы ввести санкции для защиты наших общественных фондов и финансовой системы. Эра банковской тайны остается в прошлом", - говорится в итоговом коммюнике встречи "большой двадцатки".

О том, какие конкретно шаги могут быть предприняты, в документе не говорится.

Сообщается, что власти Филиппин уже предпринимают шаги с тем, чтобы страна была исключена из опубликованного списка. Кроме того, правительства Малайзии и Уругвая считают, что вообще не должны были в него попасть.

Обама обещает американцам возрождение экономики

Джэксон — Sat, 28 Mar 2009 21:57:38 GMT

Президент Барак Обама заявил, что в американской экономике появились признаки возрождения, однако граждане США должны проявить терпение и думать не только о своих краткосрочных интересах.

Американский лидер провел пресс-конференцию, во время которой рассказал о своем проекте государственного бюджета США, который, по его мнению, позволит предотвратить повторение нынешнего кризиса.

"Мы сумеем победить рецессию, - отметил Обама. - Мы подготовили комплексную стратегию, направленную на борьбу с кризисом на всех фронтах. И мы уже замечаем признаки прогресса".

"Бюджет, который я представил конгрессу, поможет поставить наше экономическое возрождение на более крепкую основу - с тем, чтобы нам не пришлось столкнуться с таким же кризисом через 10 или 20 лет, - продолжил президент США. - Мы приняли трудные, но необходимые решения, которые позволят вполовину сократить [бюджетный] дефицит к концу моего первого президентского срока - даже по самым пессимистическим прогнозам".

Проект бюджета объемом 3,6 триллиона долларов, представленный Обамой, предполагает укрепление системы здравоохранения, увеличение расходов на высшее образование, а также введение ограничений на вредные выбросы в атмосферу.

Обама отметил, что его экономическая стратегия направлена на создание новых рабочих мест, оживление рынка недвижимости, а также повышения ликвидности банков и рост кредитования.

Гигантский дефицит

Уже в среду президенту США придется защищать свои инициативы во время встречи с сенаторами-демократами. В тот же день свой собственный проект бюджета начнет разрабатывать профильный комитет Палаты представителей. Параллельно с этим сенатский бюджетный комитет приступит к составлению плана государственных расходов и доходов на 2010-й и четыре последующих года.

Во время встреч с членами Конгресса Обама и его министры должны будут отстаивать увеличение бюджетного дефицита, размер которого в следующем году оценивается на уровне 1,4 триллиона долларов.

Многие представители Республиканской партии возражают против проекта, представленного Обамой, отмечая, что он предполагает излишнее увеличение государственных расходов и рост налогов для обеспеченных американцев и некоторых представителей малого бизнеса.

Некоторые республиканцы заявляли, что бюджет Обамы является самым безответственным в истории. По данным конгресса, реализация этого проекта в течение следующих десяти лет приведет к созданию дефицита в размере 9,3 триллиона долларов.

Инфраструктурные проекты

"Республиканцы этот бюджет практически не поддерживают, - сказал лидер республиканского меньшинства в сенате Митч Макконелл. - Если эти планы будут реализованы, мы рискуем выглядеть, как страна третьего мира".

Демократические члены Палаты представителей также возражают против резкого увеличения бюджетных расходов, предусмотренных проектом Обамы.

"Да, в краткосрочной перспективе нам придется увеличивать дефицит и долги, чтобы поднять экономику, но в более отдаленной перспективе мы должны сделать поворот", - сказал сенатор-демократ Кент Конрад, возглавляющий сенатский бюджетный комитет.

Однако во время пресс-конференции Обама заявил, что если в ближайшее время США не будут инвестировать в инфраструктурные проекты, науку, здравоохранение и высокие технологии, страна не обеспечит стабильного роста и потеряет конкурентоспособность в мире.

"Постепенный прогресс"

Во время пресс-конференции Обама также ответил на вопросы журналистов, касавшиеся других тем - от международной политики до проблем исследования стволовых клеток.

Президент США выразил надежду на "постепенный прогресс" в отношениях с Ираном.

Он также отметил, что его администрация будет и дальше содействовать урегулированию палестинско-израильского конфликта, выступая за скорейшее создание палестинского государства и его мирное сосуществование с Израилем.

http://news.bbc.co.uk/hi/russian/news/default.stm

Финансисты с большой дороги

SNaP — Thu, 19 Mar 2009 16:24:14 GMT

Наши банкиры любят поплакаться о том, как по ним ударил кризис. Но это не мешает им зарабатывать на экономических трудностях. По данным Центробанка, в январе 30 ведущих российских банков получили весьма внушительную прибыль - 58,3 миллиарда рублей. Одни успели заработать на девальвации рубля. Другие под шумок изобретают сомнительные схемы пополнения ликвидности. Проще говоря, занимаются рейдерством. Теперь чиновники решают, как остановить волну нового передела в экономике.

Кризис открыл перед банками доселе невиданные перспективы. Ведь именно благодаря финансовым проблемам своих клиентов они смогли фактически начать общенациональный передел собственности. Пока таких примеров относительно немного, но эксперты прогнозируют: в ближайшем будущем собственностью банков могут стать десятки крупнейших системообразующих предприятий.

Новые способы захвата

С деньгами, как видно, у банкиров уже все неплохо. Но кредитовать реальный сектор - несмотря на неоднократные призывы государства - они не спешат, оправдываются, что риск слишком велик. Зато некоторые финансовые учреждения начали использовать заемщиков в качестве "дойных коров". Как заявил на пресс-конференции председатель Национального антикоррупционного комитета (НАК) Кирилл Кабанов, именно банки стали сегодня главными рейдерами.

Схем захвата собственности с участием банков множество. Но все они содержат такое "ноу-хау", как искусственное создание заемщику просроченной задолженности. После этого банк имеет законное право расторгнуть договор и потребовать передать ему обеспечение, то есть заложенное имущество. В результате клиент не только теряет свои активы, но еще и остается должен кредитору.

Как это работает?

Вот одна из таких историй, которую рассказал нам Кирилл Панов, гендиректор компании, по его словам, пострадавшей от недобросовестных действий банка. Возглавляемая Пановым фирма "Дальгард" совместно с двумя компаниями взяла у "БКФ-лизинг" в пятилетний лизинг здание и начала сдавать офисы в аренду. В конце прошлого года "Дальгард" решил продать свою часть здания и нашел покупателя. Но после того, как компания досрочно отправила кредитору остаток долга, начали твориться чудеса.

Выяснилось, что деньги не прошли! Почему? Все просто! Лизинг обслуживался через счета в банке "Русские инвесторы", который, по подозрению Панова, мог быть аффилирован с лизинговой компанией. И этот банк, рассказал гендиректор, не провел платеж, сославшись на закон о противодействии отмыванию денег и финансированию терроризма (115-ФЗ). Не помогли ни справки о происхождении средств, ни требования закрыть счет и перевести деньги в другой банк, деньги зависли в банке "мертвым грузом" почти на два месяца.

Зачем банк задержал платеж? Да чтобы у лизинговой компании появились основания разорвать контракт и вернуть себе здание, в которое "Дальград" вложил огромные средства, считает гендиректор.

Государство защитит слабых законом

По мнению Кабанова, в период кризиса банки будут активно использовать подобные махинации. Каков же выход из сложившейся ситуации? Ужесточение антирейдерского законодательства, говорят эксперты. Тем более что экономическая безопасность предпринимателей в условиях кризиса уже по сути названа одним из приоритетов государства.

- Рейдерство, захваты, всякого рода коммерческие переделы в условиях глубокого финансового экономического кризиса - это преступления всегда повышенной общественной опасности, потому что затрагивают интересы значительного числа людей, - заявил в конце прошлого месяца президент Дмитрий Медведев, призвав "жестко преследовать за такого рода поползновения".

В правительстве уже подготовлены новые антирейдерские меры. Ведь даже само понятие "рейдерство" имеет по нашим законам расплывчатое определение.

- С октября прошлого года в банковскую сферу закачали около двух триллионов рублей, - говорит зампред Комитета Госдумы по проблемам Севера и Дальнего Востока Ростислав Гольдштейн. - И в результате уже к конце прошлого года получили двукратное увеличение переводов средств за границу и полное отсутствие средств в реальном секторе экономики, то есть именно там, где они должны были быть.

По словам депутата, еще тогда в Думе предлагали усилить ответственность банков - получателей госпомощи. Но призывы не помогли. Многочисленные факты свидетельствуют: банки нашли новые схемы для заработков, далекие от государственных интересов.

Совет федерации уже обратился к депутатам с просьбой ускорить рассмотрение "антирейдерских" законопроектов, которые лежат в Госдуме уже с 2006 года и до сих пор не прошли даже первого чтения. Хотя и сейчас Центробанк обязан наказывать банки за искусственное создание просрочек, а правоохранительные органы защищать предпринимателей от давления. Но, увы, такая практика у нас скорее исключение, чем правило.

- Недобросовестных финансистов придется бить по грязным рукам законодательно. Антирейдерский пакет должен быть принят как можно скорее, - считает Гольдштейн. - А пока этого не произошло, должны работать существующие механизмы. В первую очередь я имею в виду жесткий контроль со стороны Центробанка, который в полной мере наделен такими полномочиями

"Био" - не значит натуральный

SNaP — Wed, 04 Feb 2009 19:29:34 GMT

Почему производители "чистых" продуктов дурят потребителей?
Алексей Аронов

Наверное, каждый из нас хоть раз в жизни, но покупал в магазине продукт питания, на упаковке которого было указано "био". Для рядового покупателя это обозначение в общем-то ни о чем не говорит. Хотя и намекает на то, что товар должен быть более "экологичным" и более "натуральным", чем его "обычный" аналог. Между тем с прошлого года в России появилось официальное определение органических продуктов. Но, как выяснили "Известия", потребителям от этого ни жарко ни холодно.

Пестициды атакуют

Зайдем в один из столичных супермаркетов. На прилавках - биойогурты, биокефир, биопростакваша и даже биошоколад. Цена - выше, чем на обычные продукты. Значит, и качество этих "экологически чистых" продуктов иное?

- В прошлом году главный санитарный врач России Геннадий Онищенко издал определение органических, или биопродуктов, - рассказывает топ-менеджер одной из компаний - производителей "органических" продуктов. - Согласно ему, производитель должен выдерживать определенные требования. Главное - не должно быть никакой химии, никаких пестицидов.

Вместе с тем собеседник "Известий" отмечает, что постановление Онищенко - не закон, а только СанПиН. Другими словами, производитель может придерживаться данного документа, а может изобрести собственное "техническое условие" - ТУ.

- Маркировка "органический продукт" - дело добровольное. Поэтому изготовитель не обязан указывать это название на упаковке, - подтверждает Дмитрий Лесняк, юрист из общества защиты прав потребителей "Общественный контроль".

Вот и получается, что никакой гарантии, что биопродукт по-настоящему "зеленый", не существует. Поэтому, если вы увидите на упаковке какого-либо продукта обозначение "био", можно быть уверенным - это всего лишь маркетинговый ход. Впрочем, это касается только отечественных товаров. На Западе экопродукты давно уже производятся в точном соответствии с законом.

"Зеленый" закон

В Европе и Америке определение биопродуктов проявилось еще в начале 90-х годов. Для того, чтобы на этикетке красовалась гордая надпись "био", производитель обязан выдержать множество строгих требований. Вот некоторые из них:

- производитель обязан не использовать генную инженерию в производстве органических продуктов;

- исключается применение гербицидов, пестицидов, инсектицидов, фунгицидов, а также всех других химических удобрений;

- при выращивании скота запрещается применение антибиотиков и гормонов роста;

- животные должны быть обеспечены полной свободой движений и защищены от непогоды.

В России таким условиям не соответствует практически ни один сельхозпроизводитель, признают участники рынка. Единственное исключение - личные подворные хозяйства. Но их производство рассчитано не на продажу, а на "внутреннее" потребление.

В то же время в США и странах Евросоюза многие аграрии выпускают "экологическую" продукцию на рынок. Так, например, в Америке на органические товары ставят штамп "USDA organic food", а в Европе - "Bio". И потребители могут быть уверенными, что данный продукт произведен без использования химических удобрений, антибиотиков, стимуляторов роста, гормонов и т.д. Да что там говорить, проверяется даже вода для полива - по закону она должна соответствовать качеству питьевой.

Польза или вред?

Насколько полезны экологические продукты? На этот счет у специалистов единого мнения нет. Так, в ГУ НИИ питания РАМН "Известиям" рассказали, что в органических продуктах действительно содержится меньше загрязнителей. Но "биоеда" таит в себе одну опасность. "Натуральные" продукты не обрабатываются никакой химией. Поэтому на них могут развиваться, к примеру, токсичные плесневые грибки. Кроме того, настоящие биопродукты могут сильно отличаться по вкусу от традиционной еды. Поэтому даже самые "продвинутые" потребители могут отказаться от покупки "экологичных" помидоров, огурцов или картошки. Невкусно.

Тем не менее большинство специалистов считает, что органические продукты полезнее обычных. Чем меньше в говядине или овощах пестицидов, тем лучше для человека. Снижается риск заболевания раком и т.п.

Важно заметить, что органическая пища - не просто индустрия, а целая философия. Основоположником этого "метода" стал британец Альберт Говард. Его книга "Сельскохозяйственный завет", вышедшая в 1940 году, произвела настоящий переворот в мозгах многих ученых и фермеров. Говард описал негативное влияние химических удобрений на здоровье животных и растений, а также предложил систему удобрения почв, основанную на использовании компостов из растительных остатков и навоза. А первым фермером, который воплотил "зеленый" завет в жизнь, стал англичанин Ив Бэлфор. Именно после него "экологическое" земледелие перешло из области философии в аграрную науку.

Сизифов труд?

В принципе "зеленое" сельхозпроизводство существует в России и без всякой иностранной идеологии. Как уже говорилось, многие владельцы личных подворий не применяют никаких минеральных удобрений - просто потому, что у них нет денег на подобную защиту. А вот в промышленных масштабах органическое земледелие не развивается у нас из-за отсутствия законодательной базы.

Да, постановление главного санитарного врача Геннадия Онищенко, определяющее статус органических продуктов, имеется. Но для того, чтобы потребители четко понимали, насколько "зеленым" является продукт, необходим соответствующий техрегламент - аналог существовавшего в советские времена ГОСТа. А этот документ пока находится в стадии разработки.

Впрочем, даже отсутствие законодательной базы не мешает производителям продавать свои "биопродукты". Так, например, в Москве имеется несколько магазинов, продающих исключительно "органику". Цены на нее запредельные. Например, килограмм яблок может стоить 500 рублей. Эти яблоки поставлены в Россию из стран Евросоюза, где производство экопродуктов четко регламентируется законом.

Пока экологическое земледелие остается игрушкой развитых стран. В условиях экономического кризиса выращивать "зеленые" продукты могут позволить себе немногие предприятия. По оценке нобелевского лауреата, ученого-селекционера Нормана Борлоуга, органическое производство может прокормить максимум 4 млрд человек. Правда, продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (ФАО) считает, что органическое земледелие способно не только прокормить население земного шара, но и намного повысить калорийность питания.

Кризис бьет по "органике"

Из-за экономического кризиса многие производители отказались от производства биопродуктов. Так, по оценкам британских экономистов, объем продаж органического мяса, овощей и фруктов за последние несколько месяцев упал на четверть. Рынок органических продуктов Великобритании специалисты оценивают в $2 млрд. До экономического спада он еженедельно возрастал на 0,5%. Но сейчас фермеры и не мечтают о недавних успехах.

АНТИКРИЗИСНЫЕ ИГРЫ

SNaP — Thu, 29 Jan 2009 20:09:38 GMT

Как зарабатывают деньги в виртуальных мирах

Пострадавшие от кризиса спасаются от суровых будней и ищут заработок в выдуманных мирах. Разработчики онлайновых игр рассчитывают на миллионы новых клиентов. Мировой объем виртуальных платежей в прошлом году достиг миллиарда реальных долларов.
Онлайн-игры бывают разные. В некоторых живут эльфы и гномы, а на черном рынке продаются магические амулеты и зелья. В других виртуальные персонажи выглядят по-человечески, бойко торгуют недвижимостью и землей, мебелью и украшениями. Для настоящего игрока практически не имеет значения, что происходит за пределами вымышленного мира. Люди продолжают играть, несмотря на обрушение финансовых рынков и глобальное потепление. Более того, вполне возможно, что происходящие катаклизмы усилят стремление уйти от реальности в сказку, где работают магические заклинания. Тем более что по причине повальных увольнений у многих появилась масса свободного времени. Этим хотят воспользоваться разработчики онлайновых игр, бизнес которых, похоже, не страдает от мировых финансовых проблем.
В русском поле волки бродят
Самая старая и одна из популярнейших в мире игр жанра MMORPG (massive multiplayer online role playing game, массовая многопользовательская онлайновая ролевая игра) называется World of Warcraft. Она появилась пять лет назад, осенью прошлого года в нее играли более 11 млн человек из разных стран. WoW платная, русская версия стоит 900 руб. на полгода. Только подписка приносит ее создателям около
550 млн евро в год, не считая продажи дополнений и торговли магическими предметами внутри игры. Успех World of Warcraft породил множество последователей. Совсем скоро увидит свет самый дорогой проект жанра MMORPG в истории нашей страны – «Аллоды онлайн». Его называют русским WoW, только дело происходит на фоне близких сердцу березок, а персонажи взяты из народных сказок. Разработка этой игры стоила российскому Astrum Online Entertainment $20 млн. Около года тому назад ведущие участники отечественного сегмента онлайновых многопользовательских игр объединились в холдинг Astrum Online. В него вошли: Nival Online, TimeZero, IT Territory, Nikita.Online, а недавно присоединилась украинская компания DJ Games. Совокупная доля рынка этих игроков в России составила 60%. Объединение обеспечило доверие инвесторов. Кроме того, стало легче получать контракты на локализацию иностранных MMORPG, особенно азиатских. Корея, Китай, Тайвань весьма сильны в этом бизнесе, доходы местных компаний намного превышают размеры заработков наших соотечественников. Как минимум, по той причине, что аудитории несопоставимы по размеру. В Рунете присутствует около 30 млн пользователей, тогда как в Китае предположительно 300 млн. К примеру, в Корее в игру CartRider играет треть населения страны, что составляет 15 млн человек, а в Китае год назад насчитывалось 50 млн игроков MMORPG. Потенциал роста в нашей стране можно назвать гигантским – проникновение Интернета пока на зачаточном уровне. Когда 90% населения РФ получит доступ к глобальной сети, как в Корее, потенциальное количество игроков составит примерно 125 млн человек. По этой причине многие люди с деньгами охотно вкладываются в игровые проекты в качестве венчурных инвесторов. Обычно их имена остаются нераскрытыми. Известно, например, что игру «Территория», появившуюся в 2004 году, финансировал солист группы «Руки вверх!» Сергей Жуков, являясь также ее соавтором. К этому моменту он уже был игроком со стажем.
По следам драконов
В России массовое увлечение MMORPG началось в 1997 году с игры Ultima Online. На сегодняшний день у нас существует несколько десятков подобных проектов. Самые популярные: «Арена», «Сфера», «Территория», Warhammer Online, Lineage, Perfect World, «Властелин колец», «Легенда. Наследие драконов» и т. д. В свое время весь мир сходил с ума по виртуальному «Бойцовскому клубу». По посещаемости, согласно рейтингу Rambler top-100, сейчас лидирует «Арена», а за ней следует сервис Игры@Mail.ru.
Игры вроде WoW относятся к типу клиентских. Это значит, что пользователю нужно купить диск с программой, установить и через нее входить в виртуальный мир, где он сталкивается с такими же игроками. Есть также игры браузерные, для которых покупать ничего не нужно, достаточно зайти на определенный сайт. Но такие игры «плоские», там не столь богатая графика, как в клиентских, они в целом проще. Также существуют игры с бесплатным доступом – free-to-play. Представители холдинга Astrum считают более эффективным бизнес, построенный на модели free-to-play. Правда, такую схему можно назвать мышеловкой с бесплатным сыром. «До какого-то момента эти игры все бесплатные, но когда поднимаешься на более высокий уровень, оказывается, что развиваться дальше задаром уже невозможно. Чтобы получить преимущество перед соперником, приходится покупать особенные вещи. Для них нужны золотые «терры» (валюта в игре «Территория»), – рассказывает бывший заядлый игрок Евгений Светлов. – Их покупают с помощью WebMoney, также появилась возможность оплаты через SMS. Некоторые пользователи могли потратить в игре до $5000, чтобы повысить свои «статы» – способности и навыки». Жизнь в «Территории» приближена к настоящей – там можно ездить на такси или ходить по городу Химер-сити пешком. В зависимости от реального времени суток меняется цвет неба. Кроме интерфейса игры отличаются логикой. В некоторых продаются волшебные предметы – артефакты, оружие, одежда, кто-то реализует расходники, вроде зелья пополнения силы, и прочее. Как правило, имеется внутренняя валюта, которую можно заработать в процессе игры, но иногда ее можно купить за реальные деньги. Обратную процедуру – обналичить волшебные золотые – произвести невозможно. В выборе правильного подхода и заключается искусство монетизации игр.
Электронные золотые
Разработка MMORPG-игры может стоить от $10 000 до $20 млн. «Пока еще реально собраться двум программистам и художнику и создать конкурентоспособный продукт, не затратив ни копейки», – рассказывает Алиса Чумаченко, вице-президент по маркетингу и рекламе Astrum Online. Стоимость разработки определяется количеством контента. Соответственно, например, в игре «Аллоды онлайн» его несравнимо больше, чем в любом аналоге, сделанном «на коленке». Тем не менее энтузиасты еще могут конкурировать с холдингами. По словам Чумаченко, в среднем браузерные игры требуют затрат в $300 000 только на разработку и еще столько же нужно заложить в маркетинговый бюджет для выхода на рынок. А клиентские продукты, такие как WoW и «Аллоды», «съедают» минимум $5 млн и 4 года разработки, и это в случае, если контента будет очень мало. После «Аллодов» Astrum планирует запустить еще более дорогой проект. Чумаченко утверждает, что браузерная игра обычно окупается в течение 3 – 4 месяцев. «О так называемых «клиентках» говорить пока сложно, потому что их вообще очень мало выпускалось в России. Когда «отобьются» «Аллоды», сейчас сказать невозможно», – комментирует представитель Astrum. В холдинге проект попадает в разряд неуспешных, если приносит меньше $50 000 в месяц. Для примера, «Легенда. Наследие драконов» выручает более $2 млн в месяц.
Одна из проблем, мешающих росту этого рынка в России, – неразвитые системы платежей. Именно по этой причине в свое время в «Территории» появилась возможность покупки внутренней валюты через SMS. В этом году Astrum Online планирует запустить и свою платежную систему ExpressGold. С ее помощью можно будет покупать в Сети развлечения, например, платить на сайтах знакомств, приобретать вещи в интернет-магазинах и т. д. Уже в марте должна появиться бета-версия, а летом будут выпущены карточки пополнения счета. Основным показателем успешности игры является ARPU – средний счет на одного пользователя в месяц. Например, в IT Territory самый высокий ARPU в России – до $180. В Китае ARPU – $25 – 30. По оценкам экспертов, оборот Astrum Online за 2008 год составил около $50 млн.
Чтобы держаться на плаву, компании должны выпускать продукты с определенной периодичностью. Срок жизни MMORPG ограничен, так же как и у обычной компьютерной (не многопользовательской) «игрушки». Один геймер одновременно может «рубиться» максимум в 3 игры. Типичный пользователь играет в новую игру всего 2 – 3 месяца. Таким образом, средний срок жизни онлайн-развлечения – 4 месяца. Лишь единицы «соблюдают верность» годами. Кроме того, существует зависимость: чем сложнее игра, тем меньше в ней участников, но они тратят больше денег и времени. И наоборот: в легкие игры играют многие, но недолго и платят мало. Поэтому производители стараются соблюсти баланс между этими показателями. Так, из-за кризиса рынок онлайновых игр ожидает небольшое уменьшение числа пользователей, которые готовы оперировать крупными суммами, однако микроплатежи останутся неизменными, а именно на них приходится львиная доля дохода разработчиков.
Полцарства за коня
На играх зарабатывают не только их создатели. В большинстве популярных проектов существует так называемый черный рынок, на котором обычные игроки торгуют предметами, обменивают валюту, продают персонажей. Как правило, о существовании этого явления разработчики предпочитают не говорить. Кроме того, против черного рынка принято бороться или, как минимум, создавать иллюзию борьбы. «Черный рынок, конечно, существует. Если кто-то говорит обратное, значит, он лукавит, – уверена Чумаченко. – Я считаю, что наличие его – это показатель популярности игры. Конечно, мы боремся с этим явлением, но только если это бьет по нашему карману. В случае если в игре персонажи бесплатные, а кто-то продает своего героя другому, мы к этой сделке отношения по большому счету не имеем, игре это тоже не мешает». Сама Чумаченко недавно купила персонажа в WoW за $1500. Диапазон цен на виртуальных героев колеблется от $200 до $5000 и выше. Например, в игре «Бойцовский клуб» персонаж был продан за 250 000 евро. Но если, допустим, в игре с платной подпиской игроку не хватает валюты на ее продление и он покупает ее у «черного» дилера, то ломается баланс игры. Некоторые игроки занимаются «прокачкой» персонажей, то есть повышением их боевых качеств для дальнейшей реализации. Для этого используются разные хитрости. Например, в игре Lineage II за один сеанс игрок открывает несколько окон. В каждом «живет» отдельный персонаж. Один герой сражается, другой в роли мага его излечивает, а третий сидит на рынке и торгует. Иногда занятые бизнесмены отдают своего персонажа другим игрокам для «прокачки» за деньги, чтобы потом играть им более успешно.
Есть также торговцы, которые занимаются только игровой валютой, их называют «фармерами». Как правило, в игре предусмотрена добыча каких-то полезных ископаемых, ловля рыбы, рубка леса, за которые потом можно получить виртуальные деньги. Но на этот процесс уходит время, 2 – 5 минут на одну операцию (например срубить дерево). Нормальные игроки хотят наслаждаться сюжетом, а не монотонно работать. Но игровая валюта нужна для покупки более качественного оружия, одежды и прочего. Поэтому они готовы покупать «терры» за реальные деньги. Часто «фармеры» используют для добычи полезных ископаемых «ботов», эта техника называется «ботоводство». Смысл ее в том, чтобы на компьютере запустить программу, которая будет добывать ресурсы, управляя персонажем вместо живого игрока. Люди, которые выбрали заработок в играх в качестве основной деятельности, как правило, запускают сразу несколько «ботов». Впрочем, рядовые игроки также могут купить программу и запустить «бота». Объявления о продаже таких программ можно найти на многих сайтах. Но и в виртуальном мире существуют специальные игроки, которые следят за порядком, наблюдают, кто, кому, какие предметы передает. Они наделены особыми полномочиями. «В одно время в «Территории» «ботов» стало очень много, черный рынок разросся, это начало влиять на логику игры, – рассказывает Светлов. – В какой-то момент в тюрьму посадили 50 – 100 персонажей. Потом, правда, им предложили выйти на свободу по амнистии, но за деньги». Некоторые особо успешные «черные» дилеры впоследствии создают целые биржи валют, сродни Форексу. Один из самых известных в мире подобных сервисов – IGE.com в 2003 году объединился с другим игроком – MySuperSales. Вместе они взяли под контроль 80% западного рынка. Новая структура, образовавшаяся в результате консолидации, стала лидером среди торговцев игровыми валютами. В России пока нет подобного размаха. Например, создатель магазина WoWGold.ru, Ярослав из Санкт-Петербурга, зарабатывает в самые плохие месяцы $3000. Алиса Чумаченко считает, что у нас нет таких профессиональных «фармеров», максимум можно заработать $400 – 700 ежемесячно. «Прокачка» персонажа может стоить $500 за 22 дня.
В некоторых играх также процветает воровство – пользователи взламывают логин, заходят и отбирают, например, одежду, арты (артефакты). Но если игрок вкладывает много денег, то обычно его хорошо охраняют от таких ситуаций, помогают вернуть украденное. На уровне реального мира в нашей стране нарушение правил пока никак не преследуется. Более того, некоторые «черные» дилеры пытались начать платить налоги с заработанного в играх. Но в ФНС просто не поняли, что за товар они продают. Правда, в мире ситуация потихоньку меняется. В октябре прошлого года в Голландии двое подростков были осуждены за кражу виртуальных предметов. Ребята 14 и 15 лет заставили 13-летнего игрока перевести на их учетные записи магический амулет и маску в MMORPG RuneScape. Суд расценил это как обычную кражу – в Нидерландах виртуальные предметы приравниваются к реальным. Наказанием стали общественные работы. А первый подобный случай произошел в январе 2007 года, когда 17-летний геймер был обвинен в краже виртуальной мебели. В Интернете существует огромное количество сайтов, где продается игровое оружие, персонажи, различные предметы. По некоторым оценкам, оборот рынка виртуальных товаров достигает $1 млрд в год и растет на 10 – 15% ежегодно.
Магическая кола и джип-самолет
Самый популярный игровой стиль во всем мире – это фэнтези. Периодически делаются попытки создать востребованные проекты в других жанрах, но с переменным успехом. «Территория», например, один из таких. А недавно в Европе появилась игра, в которой персонаж движется по социальной лестнице, начиная с уровня бомжа. Такие проекты, приближенные к реальности, часто создают для того, чтобы дополнительно заработать на рекламе в игре и продакт-плейсменте. Но, как говорит Чумаченко, по популярности фэнтези занимает 96 – 97% рынка. Игры класса social, например, Second Life, занимают не больше 1%. В фэнтези действуют орки, эльфы, гномы и пр. Это волшебный мир, люди уходят в него от действительности и не хотят видеть торговые марки. «Конечно, игра WoW может себе что угодно позволить, ее известности уже ничто не помешает. Есть также очень маленький кусочек фэнтези-игр, которые сумели органично вписать в геймплей какой-то продукт», – рассказывает Чумаченко. В 2004 году IT Territory сделала игру, в которой предполагалась реклама, но эта схема оказалась неработоспособной. По мнению экспертов, рынок к этому еще не готов. В прошлом году казалось, что уже начинают «созревать» рекламодатели, но наступил кризис. «Кроме того, мы тоже не готовы. Работаем с пользователем, и это более выгодно, – говорит Чумаченко. – Время и силы, уходящие на вписывание в геймплей банки кока-колы, предпочитаем затратить на изготовление пяти новых квестов, которые привлекут к нам пять новых пользователей, а они в свою очередь принесут нам больше денег».
У агентства Enter Media, занимающегося исключительно рекламой в играх, другое мнение. Эксперты компании утверждают, что к декабрю 2008 года в России достигнут рекорд по рекламному охвату аудитории игроков в компьютерные игры – более 1,2 млн уникальных хостов в месяц при среднем CTR 9,52% (количество кликов по рекламе). Такого результата удалось добиться с помощью программной разработки Egoset, которая работает подобно сети обмена баннерами в Интернете, только объединяет различные игры. Баннер рекламодателя демонстрируется во время загрузки игры, в период игры и по завершении игровой сессии. По мнению экспертов, такая схема более работоспособна, чем продакт-плейсмент. Генеральный директор Enter Media Михаил Федоров говорит: «Egoset позволяет показывать не только рекламные баннеры в играх, но и полноэкранные видеоролики, а также интерактивные flash-приложения любой степени сложности. Рекламодатель может определять необходимый географический таргетинг, время кампании и даже частоту контакта с одним пользователем». За первые год использования этой технологии было проведено несколько десятков рекламных акций для известных брендов, в том числе для Motorola, МТС, Nokia, Intel и других. Правда, рынок рекламы в играх еще пока совсем небольшой. По оценкам независимых экспертов, едва ли за прошлый год его объем достиг $10 млн.
Еще не играете? Тогда мы идем к вам!
Большие надежды рынок возлагал на так называемые казуальные игры (от слова casual). Они более приспособлены для демонстрации рекламы. Кроме того, их аудитория по умолчанию очень большая, фактически все пользователи Интернета. Казуальные развлечения – неотъемлемый атрибут любого офиса. Пожалуй, сложно найти бухгалтера, программиста или генерального директора, который хотя бы раз в жизни не «согрешил» с «косынкой», «тетрисом» или «веселой фермой». Сегодня они (простые, понятные с первого клика игры формата «от случая к случаю») составляют 4% от всего мирового рынка видеоигр и сохраняют стабильный темп роста – 20% в год. Главный производитель казуальных игр в нашей стране, компания «Алавар», существует почти 10 лет, однако на российский рынок вышла только в 2004 году. Это не удивительно: и по сей день 70% прибыли фирма получает от продаж в США и Канаде. В целом же аудитория пользователей насчитывает сейчас около 10 млн человек. В «Алаваре» уверены, что рынок казуальных развлечений кризис практически не затронет. «Люди всегда будут покупать хлеб и зрелища, – объясняет Роман Поляк, директор по развитию компании. – Сейчас, когда все выгоняют людей на мороз, мы сохраняем зарплату и бонусы на прежнем уровне и даже активно рекрутируем новых сотрудников. Нам всегда будет мало людей, потому что в нашем бизнесе спрос до сих пор значительно превышает предложение».
Одним из главных принципов привлечения потребителей у «Алавара» является схема try before you buy (попробуй, прежде чем купить). Пользователь может в течение получаса играть в любую игру бесплатно, прежде чем решит, хочет ли он ее купить. Кроме того, компания активно развивает собственный сайт и партнерскую программу. Порядка 300 топовых ресурсов в Рунете размещают их игры. На компакт-дисках же продается лишь 4% игр. «Этот способ распространения не годится для нашего сегмента, – констатирует Татьяна Чернова, директор по маркетинговым коммуникациям и PR. – Мы держимся на парадоксе: казуальные игры – это для тех, кто не играет в принципе». Годовой оборот фирмы держится в секрете – сотрудники шутят, что он составляет от $10 до $100 млн. Также у «Алавара» есть 5 внутренних студий в разных городах СНГ и более 30 внешних. В среднем на разработку игры уходит $50 000 – 100 000. По западным меркам, это если не копейки, то близко к этому. Сохранять низкую стоимость удается за счет того, что игры пишутся в России, на Украине и в Белоруссии, и гонорары у создателей по мировым стандартам весьма бюджетные. Поэтому в работе одновременно находится около 30 различных проектов. Автор игры получает финансовую поддержку на весь период разработки (в среднем это полгода), плюс гонорар и роялти все то время, пока продукт продолжает пользоваться спросом. Авторы при этом находятся сами – в день на почту компании приходит по два письма с предложениями. «Доходы разработчика игры с роялти могут быть достаточно высокими, – делится профессиональными секретами Кирилл Плотников, руководитель отдела продюсирования игр. – Например, наша «Веселая ферма» – феноменальный проект, скачанный уже космическое количество раз, и он будет пользоваться популярностью еще долго. Сейчас из 6 млрд человек на планете в игры играют лишь 250 млн – столько же, сколько в мире буддистов, а их по сравнению с общей массой немного. Благодаря социальным сетям для непродвинутых пользователей, в которых сидят даже бабушки, интернет-аудитория значительно расширилась и будет продолжать расти». Также в «Алаваре» активно разрабатывают новые форматы для других платформ – Mac, iPhone, Nintendo DS, мобильных телефонов и даже терминалов для приема платежей. «Сейчас, по статистике, из трех интернет-пользователей в наши игры играет только один, то есть двое еще не играют, и нам есть над чем работать», – заключает Плотников.
Сыграть в дурака
В Astrum не разделяют оптимизма главы «Алавара». «Мы 2 года назад открыли направление казуальных игр, но поняли, что это приносит мало прибыли. В них играет много людей, а платят немногие. Через 10 лет этот рынок, если будет развиваться по нынешней модели, вырастет мало – там конверсия всего 1%. То есть только 1 человек платит, и чаще всего не больше $5. Обычно из этой суммы под 50% уходит на оплату услуг оператору, роялти разработчику – 30 – 35%, площадка обычно забирает много – 50% (или даже коммитмент может быть по деньгам, то есть остаешься еще должен)», – говорит Алиса Чумаченко. Она считает, что самый предельный максимум, в который можно оценить весь российский рынок казуальных игр за прошлый год, – $10 млн. Чумаченко уверена, что этот бизнес может быть успешным только для площадок. Разработка одной игры требует затрат минимум в $40 000, а таких игр существует миллион. В то же время создание самых популярных казуальных игр обошлось в $500 000 – $600 000.
Проект Игры@Mail.ru, по данным TNS, самый известный игровой сайт Рунета. Ключевая особенность сервиса – flash-платформа для онлайн-мини-игр, разработанная Mail.ru. Этот жанр стал популярным. Также на портале продаются казуальные shareware-игры производства Alawar Entertainment. «Модель, по которой работает Mail.ru, может быть перспективной: игра бесплатная, многопользовательская, там внутри можно покупать всякие фишки. Но чтобы такая модель сработала, надо владеть площадкой с большой посещаемостью», – заключает Чумаченко. Astrum Online бесплатно раздает casual-игры, демонстрирует в них свою же рекламу других игр. Анна Артамонова, вице-президент, директор по маркетингу и PR Mail.ru, рассказывает: «Две основные статьи доходов Игр@Mail.ru – MMORPG-проекты и казуальные shareware-игры. Не так давно мы начали активно развивать продажу дополнительных игровых возможностей (VIP-аккаунтов и различных бонусов) в самостоятельно разработанных онлайн-мини-играх. Например, можно купить повышенную точность удара в «Бильярде» или узнать, какие карты уже вышли в «Дураке». Также на Играх@Mail.ru продается медийная реклама. Артамонова говорит, что это еще молодое направление, но весьма перспективное. Впрочем, она добавляет, что и в России, и во всем мире наибольший доход приносят MMORPG-проекты. Дело в том, что в казуальных играх пользователям невозможно заработать, только потратить время и деньги. Другое дело – социальные игры.
Игры, в которые играют люди
В социальных играх не увидишь ни гномов, ни эльфов. Их персонажи выглядят в точности, как мы с вами, ну разве что симпатичнее – каждый игрок старается приукрасить свой виртуальный образ. Жанр социальных игр – это, фактически, настоящая полноценная виртуальная реальность, работающая по законам обычного мира. В частности, здесь все покупается и продается, а значит, можно легко заработать, причем не нарушая никаких правил. Самая известная игра такого рода – Second Life, созданная в 2003 году. «В социальных играх денег нет, – убеждена Чумаченко. – Это забавно, интересно, но это не бизнес. SL, например, непопулярная игра, там очень мало пользователей по сравнению, например, с WoW или Perfect World». Зато игроки там могут заработать. Тем более что виртуальные деньги здесь легко конвертировать в реальные. Поэтому здесь, как грибы после дождя, растут казино, финансовые «пирамиды», биржи и скупки. Некоторое время назад разорился виртуальный банк Ginko Financial, по сути «пирамида» вроде «МММ». Из-за ее деятельности вкладчики потеряли 700 000 реальных долларов. На данный момент население «Второй жизни» достигает 13 – 15 млн человек, из которых около 400 000 совершили хотя бы одну финансовую операцию. С некоторых пор стало модным проводить мероприятия в игре – выставки, показы фильмов и даже круглые столы и конференции. В виртуальном мире только музеев более 2000. Поселиться в Second Life ничего не стоит. Деньги необходимо будет потратить, только если захочется купить себе кусок виртуальной земли. Местная валюта – «линдены» (L$, Linden), один американский доллар стоит примерно 226 L$. Существуют также платные аккаунты за $10 в месяц. Такие пользователи получают привилегии, а также участок виртуальной земли размером 512 кв. м. Некоторые игроки здесь живут даже лучше, чем в реальности – покупают мебель, украшения, дома. В игру встроен специальный трехмерный редактор, которым можно воспользоваться, чтобы проявить свои творческие способности и создать новые уникальные предметы. После их вполне можно продать. Кроме того, одно время новым геймерам предлагались участки земли по сниженной цене, чем они успешно и пользовались, перепродавая их и получая доход. Это дело вскоре прикрыли. Также в 2007 году исчезли виртуальные казино, которые вообще запрещены в США. Но для честных граждан осталось множество возможностей легально заработать. Например, Кевин Альдерман из Флориды, создатель виртуального Амстердама, одного из самых популярных мест Second Life, продал свое творение за $50 000 через аукцион eBay

25 стрелочников

SNaP — Wed, 28 Jan 2009 19:27:03 GMT

Политики и банкиры с Уолл-стрит привели мир к финансовому кризису
Елена Шишкунова

Найдены виновные в нынешнем финансовом кризисе. Их 25 человек, практически все американцы. Список, составленный британской газетой "Гардиан", возглавляет экс-глава Федеральной резервной системы США Алан Гринспен, а завершает бывшая председатель совета директоров рейтингового агентства Standard&Poor's Кэтлин Корбе.

Журналисты газеты "Гардиан" уверяют, что нашли ответ на вопрос "Кто виноват в финансовом кризисе?". До них такие попытки предпринимались неоднократно, но все они в основном приводили искателей к одному выводу: виноваты Соединенные Штаты Америки. Теперь же мы имеем исчерпывающий список с именами и явками.

Первый виновник - Алан Гринспен. Совершенно зря его прозвали "оракулом" и "маэстро", негодуют британцы. Ведь именно он надул ипотечный пузырь, который, лопнув, обрызгал всех вокруг. Именно Гринспен всяческими налоговыми поблажками стимулировал ненадежных с финансовой точки зрения американцев брать кредит на дом. Ему же вменяют в вину надувание еще одного пузыря - деривативов, то есть производных финансовых инструментов. Нужен пример? Реальной нефти в мире в разы меньше, чем фьючерсов (договоров на будущую поставку) на нее. Грубо говоря, продается по большей части воздух.

42-й президент США Билл Клинтон виноват не меньше. Это он поспособствовал тому, что ипотечные агентства вроде "Фанни" и "Фредди" начали раздавать кредиты направо и налево, не особо интересуясь платежеспособностью заемщика. Кроме того, в 1999 году Клинтон отменил закон Гласса-Стигала, который предусматривал разделение коммерческой и инвестиционной деятельности банков. С этого момента и началась эра супербанков, каждый день рискующих своими деньгами. Рисковали с теми же деривативами. И прогорели.

Джордж Буш-младший, по мнению "Гардиан", тоже хорош. Клинтон начал ипотечное дело, а Буш стал его достойным продолжателем. Из политических лидеров, кстати, досталось и британскому премьер-министру Гордону Брауну. Его обвиняют в исключительном благоприятствовании иностранным банкирам и в невнимании к нуждам реального сектора экономики.

Отдельное "спасибо" стоит сказать банкирам с Уолл-стрит. А именно Аби Коэн, главному стратегу Goldman Sachs, Энди Хорнби из HBOS, Чаку Принсу из Citi, Джозефу Кассано из AIG, Стэну О'Нилу из Merrill Lynch и конечно же Джимми Кейну из банка Bear Stearns (после его фактической национализации стало понятно, что кризис быстро не кончится).

"Они видели, что кризис близится, и ничего не предприняли". К этой категории виновников отнесены миллиардеры Уоррен Баффет, Джордж Сорос и профессор Нью-Йоркского университета Нуриэль Рубини.

Упоминания удостоились также премьер Исландии Гейр Хорде, доведший свою страну до банкротства, и Мервин Кинг, директор банка Англии, до последнего момента уверявший, что в стране кризиса нет - есть только кризис международный. Еще один виновник - весь американский народ. Пока люди не поймут, что нельзя занимать больше, чем можешь отдать, к лучшему ничего не изменится, возмущаются британские журналисты.

Что ж, список подробный и внимания, безусловно, заслуживает. Вот только нужно ли искать виноватых в тот момент, когда всего нужнее - найти выход из кризиса. А тут с именами, паролями и явками сложнее...

Молоко или напиток?

SNaP — Fri, 23 Jan 2009 12:31:57 GMT

Вот уже месяц, как в России действует технический регламент на молоко и молочную продукцию, пришедший на замену "советскому" ГОСТу. И теперь потребители должны знать, что они пьют - молоко или молочный напиток. Но, как заявил первый вице-премьер Виктор Зубков, "реализация закона осуществляется не лучшим образом". "Известия" решили провести собственное расследование.

По новому техрегламенту продукция, в составе которой присутствует молочный порошок, не может называться молоком - только молочным напитком. Это правило действует еще с декабря прошлого года, когда закон вступил в силу. Но уже тогда "Известия" выяснили, что участники рынка фактически игнорируют техрегламент. Ссылаясь на переходный период, в течение которого они могут использовать старую упаковку.

Утверждение, по меньшей мере, лукавое. Действительно, Роспотребнадзор разрешил молочникам в течение полугода работать по-старому. С условием, что потребители будут знать, что они покупают. Еще в декабре ведомство Геннадия Онищенко предложило производителям наклеивать на молочные пакеты информационные стикеры. Но обнаружить "правильную" упаковку "Известиям" удалось только на этой неделе.

Итак, на пакете молока известной марки черным по белому написано, что продукция изготовлена из нормализованного и восстановленного - то есть порошкового - молока. А сзади на упаковке прилеплена маленькая (примерно 4 х 2 см) наклеечка, сообщающая о следующем: "Информацию на стикере считать приоритетной. Состав: молоко нормализованное".

Что такое нормализованное молоко? Это молоко, доведенное до необходимой жирности и требуемого уровня белка. Как это делается? Двумя способами. Можно использовать специальную технологию, позволяющую "сбалансировать" цельное молоко. А можно пойти более простым путем - добавить в молоко обезжиренный порошок, увеличив, таким образом, количество белка и уменьшив количество жиров. Судя по тому, что на пакете имеется надпись "молоко", производитель выбрал первый вариант.

Пока подобные стикеры наносят далеко не все производители. Поэтому на днях первый вице-премьер Виктор Зубков раскритиковал ход выполнения техрегламента. По его словам, "были все основания полагать, что с 17 декабря наши граждане будут знать, что они пьют - молоко или молочный напиток". Но проверка, проведенная Роспотребнадзором, показала, что "в жизни все получается иначе".

Да и как может быть по-другому, если производители молока по-прежнему жалуются "Известиям", что введенный техрегламент не увеличил спрос на натуральное сырье? Переработчики по-прежнему предпочитают работать с поставщиками дешевого "порошка", чем с фермерами.

Кстати говоря, отличить "порошковое" молоко от настоящего практически невозможно. Для этого нужно проводить чуть ли не спектральный анализ. А такой аппаратуры нет даже у Роспотребнадзора. Правда, некоторые эксперты полагают, что восстановленное молоко отличается от цельного специфическим сладковатым привкусом. Считается, что чем больше в напитке порошка, тем оно слаще.

Признавать, что молоко сделано из порошка, производители не спешат. Но взамен сообщают потребителям массу другой информации. Так, многие производители пишут теперь на упаковке: "питьевое" молоко (некоторые добавляют: "коровье"). Видимо, для того, чтобы у потребителей не возникало вопросов, что делать с содержимым пакета. Кроме того, большинство молочников вынесли на лицевую сторону упаковки характеристику продукта (например, "стерилизованное" или "ультрапастеризованное").

Какое мороженое - настоящее?

Если молочники продолжают "бойкотировать" техрегламент, то мороженщики уже по нему живут. Документ классифицирует мороженое по "видам" и определяет, из чего оно должно быть сделано. Так, если на упаковке написано одно слово "мороженое", то в его составе могут быть (и, как правило, есть) растительные жиры. Поэтому производители теперь указывают на обратной стороне упаковке, что это "мороженое растительно-сливочное" или "мороженое с растительным жиром". Но если на этикетке написано "пломбир", "молочное мороженое" или "сливочное мороженое", можно быть уверенным: растительных ингредиентов там нет. Как и положено по техрегламенту.